Del gimnasio a TikTok: el INVIMA persigue la publicidad, no solo el producto

Cuando el problema es el anuncio

En septiembre de 2026 el INVIMA divulgó la Alerta 267-2026 sobre 42 productos que tienen registro o notificación sanitaria como alimentos y bebidas, pero que en plataformas de comercio electrónico se promocionaban como suplementos deportivos, nutricionales o energéticos¹¹¹. Según el instituto, prometían aumento de masa muscular, recuperación después del entrenamiento, mejor rendimiento y menos fatiga, propiedades que sus autorizaciones no cubren¹¹². El Colombiano publicó la lista, con marcas nacionales e internacionales de proteína de suero, ganadores de masa y creatina muy conocidas en los gimnasios del país²; El Tiempo también reprodujo el listado¹¹.

El fundamento citado es la Ley 9 de 1979¹¹²: su artículo 272 prohíbe, en los rótulos «o cualquier otro medio de publicidad», aludir a propiedades «que puedan dar lugar a apreciaciones falsas sobre la verdadera naturaleza, origen, composición o calidad del alimento o de la bebida»¹⁴. El INVIMA aclaró que la responsabilidad puede extenderse a fabricantes, comercializadores e importadores, no solo al titular del registro¹¹². Para el abogado Thomas Cuéllar, citado por El Colombiano, «la infracción sanitaria mira la discordancia entre lo registrado y lo comunicado»².

El mismo canal, otros productos

Las alertas de 2026 dibujan un mismo circuito. En agosto, los 20 productos de Biotech Peptides (BPC-157, TB-500, IGF-1, Retatrutida y otros) se ofrecían en establecimientos, sitios web, redes sociales y cadenas de WhatsApp, rotulados como «research chemicals», suplementos o preparados magistrales³. En junio, BPC-157, CJC-1295 e Ipamorelina se vendían desde una web y su perfil de Instagram¹⁰. Y el 7 de septiembre, la Alerta 285-2026 incluyó nueve suplementos importados sin registro (omega-3, aceite de krill, magnesio, cobre) ofrecidos desde una página web y perfiles en Instagram, Facebook y TikTok⁴¹³. El INVIMA recordó que esos productos no tienen registro sanitario, que el Decreto 3249 de 2006 exige para fabricar, importar y vender suplementos dietarios (art. 9)¹³¹⁵.

Infobae recogió el tono del fenómeno con una frase de un perfil de nutrición en TikTok: «La gente tiene más miedo de comerse una fruta a inyectarse cualquier cosa»⁶. Publimetro enumeró las señales de alarma: venta solo por redes o mensajería, promesas de resultados «rápidos», «garantizados» o «100 % natural», publicidad basada solo en fotos de antes y después o influenciadores, y vendedores que no pueden identificar fabricante, lote ni vencimiento⁷. También recordó que los deportistas de alto rendimiento pueden enfrentar restricciones antidopaje⁷. La Lista de Prohibiciones 2026 que divulga Mindeporte incluye el BPC-157 entre las sustancias sin aprobación para uso terapéutico humano (S0), la CJC-1295 y la Ipamorelina entre los factores de liberación de la hormona de crecimiento (S2) y el TB-500 entre los derivados de la timosina β4¹⁶.

El riesgo no es solo publicitario. Cuando investigadores estadounidenses compraron y analizaron 44 productos vendidos por internet como moduladores selectivos del receptor de andrógenos (SARM), solo 52 % contenía alguno; 39 % tenía otro fármaco no aprobado y 25 % incluía sustancias que no figuraban en la etiqueta¹⁷. Entre 2007 y 2016, la FDA identificó 776 suplementos adulterados con ingredientes farmacéuticos no declarados; en los de aumento muscular, 89,1 % contenía esteroides sintéticos o sustancias similares¹⁸.

Lo que dice la norma sobre medicamentos en redes

Para los medicamentos la regla es más estricta. El Decreto 334 de 2022 limita la publicidad de los de venta con fórmula facultativa a publicaciones de distribución restringida dirigidas a médicos y odontólogos, y la prohíbe en medios masivos, «plataformas digitales, aplicaciones de mensajería instantánea y redes sociales» (art. 11)⁵. Solo permite la venta en línea de medicamentos con fórmula a través de páginas oficiales de cadenas de farmacias, sin aludir a sus indicaciones ni hacer publicidad de su consumo (art. 14)⁵. Un péptido inyectable anunciado en un reel de gimnasio queda fuera de todos estos supuestos.